体育赛事经济学读书笔记_体育赛事经济学的微博

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       很高兴有机会参与这个体育赛事经济学读书笔记问题集合的讨论。这是一个多元且重要的话题，我将采取系统的方法，逐一回答每个问题，并分享一些相关的案例和观点。

1.求关于体育产业或体育经济方面的本科论文。在线等悬分

2.学习研究体育经济学的意义

3.职业体育获取经济效益的途径

4.什么是体育经济，具有哪些经济功能？

5.《经济学是什么》读书笔记

6.体育的经济

求关于体育产业或体育经济方面的本科论文。在线等悬分

       [摘要]随着我国市场经济的建立和完善，体育作为一项新兴的产业正蓬勃发展。现代体育发展最突出的特点之一，是体育与经济发展紧密相连，并形成体育产业，成为现代经济的重要组成部分。体育产业在现代经济中占有重要地位，对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产业发展具有十分重要的作用。必须加强对体育经济功能的认识，重视对体育产业的经营，使其能更好地推动我国经济的快速发展。

        [关键词]体育产业；体育产业经济；经济发展

        随着市场经济体制的建立和社会经济的发展，体育的经济功能越来越明显，现代媒体的高度发达把体育运动带进千家万户，体育运动的全球性造就了一个独特的市场，形成了一种特殊的产业——体育产业。体育运动从单纯的竞技行为发展到集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众休闲运动，体育产业已经成为人们生活的一个重要部分，它带动了、一系列的经济活动。体育产业经营成为社会发展的必然要求，并得到了迅速发展，在现代经济中起到了重要的作用。

        一、体育产业在现代经济中的地位

        体育产业在现代经济中的地位，主要取决于体育产业的性质、发展规模及运行状况。从体育产业的性质看，体育产业的主体产品是体育服务产品。体育服务产品是一种具有价值和使用价值的非实物形态的产品，体育产业提供的体育服务产品具有满足居民日趋丰富的生活需要的功能，使体育产业成为提高现代社会居民生活质量的重要产业类型。从体育产业的发展规模看，随着社会生产力的提高和社会经济的发展，人们的体育意识和体育消费水平在不断提高。用于精神需求、满足享乐方面的开支相对增加，促进了以满足人们精神、享乐需求为主的体育产业的迅速发展，体育产业的产值和规模每年都以较高的速度不断扩大，进而在现代经济中占据重要的地位。从体育产业的运行状况看，体育产业不仅是服务业的新兴产业，也是与人的健康和娱乐密切相关的产业。体育产业作为“朝阳产业”，正展现着良好的发展势头。世界体育产业的年产值已超过4500亿美元，在欧美发达国家占国民生产总值的2％左右。世界上经济发达国家，同时也是体育产业发达的国家。经济越发达，体育产业在现代经济中的地位就越高。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国、意大利等国家，体育产业占GDP的比重大约在1％～3％之间，最高的是瑞士占3.47％。体育产业所蕴藏的巨大商机，使其成为21世纪最有活力和广阔前景的黄金产业之一。体育产业在现代经济和社会发展中占有重要地位，占GDP的比重越来越大。体育产业是解决就业问题的重要途径，在现代经济中起着重要的作用。体育产业的兴旺发达是现代经济的一个重要特征，已经成为创造社会财富、满足社会需要的重要产业门类。

        二、体育产业与经济的关系

        1．体育运动的普及促进体育消费的增长。体育是社会发展与人类文明进步的标志之一，体育作为一种群众广泛参与的社会活动，不仅可以增强人民体质，也有助于培养人们勇敢顽强的性格、超越自我的品质、迎接挑战的意志和承担风险的能力，有助于培养人们的竞争意识、协作精神和公平观念。从竞技到娱乐、从对抗到健身，体育运动已从竞技场走向人们的身边。体育运动的普及，促进了体育消费的快速增长，在一些经济发达地区，由于生活质量和方式的改变，人们对体育消费需求也日益增加，体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费促进了体育产业的发展。

        2．随着社会经济的发展，体育运动社会化和产业化的发展速度日益加快。我国体育市场虽然起步较晚，但发展很快，体育产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，体育产业的质量也有所改善，体育产业的效益明显增高。各种以体育活动为主或密切围绕体育而开发的经济活动也迅速的兴盛起来，并不断地形成相应的公司、企业、俱乐部等经营实体，这些生产体育用品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就形成了体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及相互作用实现的商品流通总和，就形成了体育产业市场。

        3．我国体育产业在引导社会消费，调整产业结构，推动现代经济发展方面发挥出巨大的潜力。1992年党中央国务院《关于加快发展第三产业的决定》，明确将体育产业列为第三产业。随着中国市场经济的建立和体育属第三产业的界定，为中国现代体育产业和市场经济开辟了联手共进、同步发展的新领域。体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。到2010年，我国第三产业的产值将达到30000亿元，比1998年增加2000亿元。体育产业作为上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的发展，对整个现代经济总量扩张和结构调整都有一定作用。

        体育产业是刺激和拉动内需的重要经济体。据有关资料报道，在过去的20年中，居民消费对经济的贡献率一直在60％左右，居民消费每递增1％，可带动GDP增长约0.5％。体育消费市场是一个庞大的市场，在现代社会，人们对于消费娱乐的认识发生了许多变化，在工业发达国家产生了有关游戏、娱乐、运动、消遣的理论，也形成了一个收入颇丰的体育文化市场。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的，从理论上讲，只要体育需求是无限制的消费需求，体育产业就有无限发展的可能性。那么，与之关联的产业就有很大的发展空间。体育产业与市场经济越来越密切地相互介入、渗透、结缘。现代体育产业与市场经济必然形成难分彼此的全新境界。

        三、目前我国体育产业发展的时机良好

        1．持续稳定的国家经济为我国体育产业的发展奠定基础。现代体育运动不再是单纯的竞技运动，而具有观赏性、娱乐性、休闲健身等特性。体育已经成为当今社会与人们的生活密切相关的一部分。人们用于体育方面的消费比重随着生活水平的日益提高而增加。所以，体育产业的发展离不开经济发展的大环境，只有经济基础雄厚，人们生活水平较高时，才能有时间和财力去观赏比赛或去健身、娱乐，才能使体育消费市场得到繁荣发展。现在，全球经济处于衰退时期，而我国经济却能保持持续稳定的局面。这种状况，为我国体育产业的发展提供了良好的基础。

        2．人口众多的资源为体育产业的发展提供载体。拥有世界1／5人口的中国举办奥运会的成功，其意义是深远的，不仅为充分发扬奥运精神提供场所，同时能加快我国体育产业发展的步伐，从而为现代经济的发展做出贡献。可以说，体育产业是经营注意力资源的，体育运动受关注的程度越高，相关的产业越能得到发展。中国是个经济不断发展、体育运动水平不断提高的国家，爱国热情和对体育运动本身的热爱，使越来越多的中国人关注着全球任何重大体育比赛，并积极参与到体育运动中去。因此，中国人口的优势为中国甚至国外的体育产业发展提供了一个巨大的消费市场。据调查统计，中国居民体育消费市场呈快速扩展态势，消费指数年平均增长率达20％，经济发达的地方，如广东省目前参加体育锻炼的人数达2600万，体育人口占37％，广州市则达到46％。

        3．有利的政策规划导向为体育产业的发展护航。目前，我国体育产业在总量和结构上都处于一种供不应求的态势，但受传统思想的影响，大大限制了体育产业的发展。政府已充分认识到种种弊端，开始酝酿新思路，重新规划体育产业。如国家计委宏观经济研究产业经济与技术经济所副所长马晓河指出，国家应重点支持竞技体育，从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，大力培养和扶持龙头企业，从税收、信贷各种政策上给予支持，以此带动体育产业的发展。中国科学院国情研究室主任胡鞍钢指出，今后我国应大力发展各种体育组织，发挥非政府组织的作用，可以考虑在税收减免、土地使用等方面对非营利性体育组织给予优惠。另外，还应大力发展社区体育组织和体育设施。有关专家还认为要在体育产业这个朝阳产业中形成公有、私有、民有、国办、社会办发展的格局，形成门类齐全的产业体系。四、体育产业的快速发展推动现代经济的增长

        1．体育产业领域不断拓展，电视转播权及冠名权的经营效益显著。体育产业开发的领域不断拓展，体育产业的质量和效益在不断地提高。在体育比赛和职业俱乐部赛事冠名权、电视转播权等方面，有关的项目取得了很大的成绩。电视转播介入体育，是体育产业进入高速发展阶段的转折点，体育产业的重要收入来源是电视转播权。而它的经营奥秘就在于，利用人们对体育赛事的高度关注，在赛事转播中插播广告，这些广告都是各行各业的产品介绍，由于广告宣传的作用，使企业提高了知名度，提高了销售量，发展了企业经济。冠名权的收入是近年来我国体育产业经营的主要收入之一。中国篮球协会甲A联赛冠名权和推广权及75％的广告场地权整体转让给国际管理集团，每年收入达300多万美元。在男篮甲A俱乐部中，北京奥神的冠名权收入就达到了600万元，全国12家甲A俱乐部冠名权收入达到了4600万元，平均每家达到了380多万元。而每逢国际大赛，中国体育代表团在代表称号和标志的特许使用权等方面也是一笔可观的收入。

        2．体育用品的销售成为大众消费热点。体育用品销售额是反映一个国家城市居民生活消费水平和体育消费水平的一项重要指标。自媒体介入体育以后，体育节目吸引了大批观众，并促使他们从单纯观看体育节目到亲身参与体育运动，体育用品成了大众性的热销产品。主要包括体育器材设备销售、运动服装、运动鞋销售，运动食品饮料销售等。据调查显示，目前全国居民用于体育用品的支出占日常基本生活之外的重要消费支出的第五位。近年来，体育用品市场有了很大的发展，体育用品生产企业已经不仅满足中国市场需求，还有很大的出口能力。1993年10月，在西安举行了中国首届体育用品博览会，有近200个厂家到会参展，成交额达1.2亿元，引起了海内外体育用品行业的极大关注。

        3．奥运会推动现代经济快速增长。中国申奥成功，除了带来举国欢庆和民族自豪感之外，最实际的利益，应该是在2002年至2008年间给中国的GDP带来的额外增长。美国某研究机构的预测数字显示：北京申办奥运，将有助于7年间中国GDP增长率提高0.3％至0.5％。“十一五”期间，北京奥运经济研究课题项目负责人、北京奥运经济研究会秘书长陈剑指出，北京奥运投资所引发的“乘数效应”所带动的投资和消费市场，如果按照投资总规模2800亿元来计算，以1.9为乘数，据此算下来的“奥运蛋糕”将近6000亿元。

        专家认为，北京奥运会对中国经济的直接拉动力还是有限的，重要的是对中国经济的长远意义不可忽视，奥运会成为展示中国创造的绝好舞台。源自中国文化元素的北京奥运会开幕式、祥云火炬、奥运奖牌以及旅游纪念品不仅弘扬了中国传统文化，而且激活了中国创意和设计行业，提升了国际知名度，增强了自信心。北京奥运会从筹办到举办，7年时间把张艺谋、蔡国强、水晶石等一批中国的创意大师和创意企业推向了国际高水准市场。目前，张艺谋的团队已经接到了源源不断的国际订单。从长远看，中国本土设计行业影响力的提升，还将有利于加强中国制造的整体竞争力。北京奥运筹办过程中提出的绿色理念不仅仅是改善环境，其对于以高能耗为代价的经济发展模式更带来了强大冲击。经过8个阶段的大气治理，北京每年空气质量达到二级和好于二级的天数由多年前的50％发展到目前的66％。为了实现对“绿色奥运”的承诺，以北京首钢、焦化厂为代表的一批重化工业先后实现搬迁，一些高能耗高污染的工厂关停并转，腾出的土地用于引进更多的跨国公司总部，建设金融、物流以及文化创意产业园区。北京的经济结构调整，实现了增长方式的转变，提升了经济发展质量，使GDP总量不降反升。

        4．体育产业快速发展带动相关产业的发展。体育产业作为关联面极广的上游产业，除了满足人们身心健康和需求外，还可以带动电子、食品、建筑、机械、纺织等制造业及旅游、证券、保险、广告等相关产业的发展。

        体育旅游业对现代经济的拉动是有目共睹的。以奥运会为例：首先，旅游业本身从奥运旅游商机中受益，大量的奥运游客让旅行社等旅游部门赚了个盆满钵盈。在悉尼奥运，仅几十万人的澳大利亚旅游部门就分吃到一个40亿美元的大蛋糕。其次，餐饮业也得到不少利润，在汉城奥运会，奥运村每天需要266种食品。2000年悉尼奥运会，奥运村为人住者提供了100多万次膳食等。再次，奥运客潮为住宿业带来商机，巨大人流量为交通运输、商场购物提供了充足的客源。实践也证明，在奥运会结束后，北京旅游市场已迎来了不错的行情，中国的入境游和国内游十分火爆。一方面是因为市场需求已经被奥运会压抑了太久，另一方面是因为城市新面貌本身将形成巨大的市场号召力。奥运会后随着中国知名度的提升，国际间人员流动更加频繁。国际旅游组织预测，2015年，中国将成为最太的旅游目的地国。

        五、结语

        综上所述，体育产业在现代经济发展上有着举足轻重的作用，是现代经济中最具活力的新增长点，并将成为推动我国经济持续增长的重要力量。我国体育经济的发展必须充分利用经济效益来推动社会效益，引导和规范人们的利益行为，只有将体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、**市场、广告市场等构建成一个结构完整、功能互补的体育市场，才能更好地推动我国体育经济的迅猛发展，进而推动我国现代经济的发展。

学习研究体育经济学的意义

       一、体育产业在国民经济中的作用近年来，国内学者在研究体育产业在国民经济中的地位和作用时大多认为，“九五”期间在宏观经济出现通货紧缩，消费需求和投资需求不旺的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育产业的规模、结构、质量和效益都有了快速的提高。体育产业在国民经济中的地位提升主要表现在以下几方面：

       1.体育产业是国民经济中最具活力的新增长点

       当今，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点，并大有成为支柱产业之势。我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据，但群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥作用，并表现出极大的增长潜力。

       2.体育产业在优化产业结构，带动其他行业发展方面的作用开始显现

       我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展，所以，对整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用。

       3.体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用

       国家经济是否真正有了发展，除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一项产业在国民经济中的地位，除了要看这项产业对GDP增长的贡献率，还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段，但是在体育产业发展较好的地区，这项产业在吸纳社会就业方面起到的独特作用，已被政府和社会所关注。

       4.体育产业是提高国民素质和生活质量的重要行业在知识经济初现端倪，经济全球化进程加快的背景下，国民经济的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在国民经济中地位的提升，除了表现在它对经济总量、结构和就业三个方面的独特作用外，还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。

       二、体育产业能否成为国民经济新的增长点一项产业要成为国民经济新增长点至少应符合三个条件：一是不在传统行业之列，或虽属传统行业但以往对经济增长的贡献率较低；二是所提供的产品和服务已经成为全社会新的消费热点，投资者踊跃，产业规模迅速扩大；三是能带动整个产业结构的调整与升级，并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲，体育产业具有成为国民经济新增长点的潜质。

       三、体育市场分类、发展重点路径选择的研究

       体育市场分类有多种标准。从逻辑关系上看，消费决定市场。体育消费有体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两类，体育市场由此也可以分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两类，其中后者又可以细分为7种市场，即健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游市场、体育媒体市场、体育博彩市场、体育保险市场。

       关于我国体育市场发展的重点，目前国内学者普遍认为应把体育用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场作为重点。在体育市场发展路径选择上，则认为应坚持以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导、以经济快速发展的城市带为重点，走以城市带动农村的发展道路。

       四、体育消费研究

       近年来国内学者在体育消费问题的研究方面除做了一些区域性的实证研究之外，重点探讨了我国的体育消费能否在近期有一个较快的增长。持否定意见的学者认为，体育消费近期不会有较快增长，主要理由有三点：一是当前我国经济增速减慢，失业率上升，体育消费不可能出现繁荣的态势。二是从发展阶段上看，我国处在工业化加速时期，经济增长主要依靠工业的拉动，依靠制造业发展。三是从恩格尔系数上看，我国目前还处于从温饱向小康过渡时期。持肯定意见的学者认为，我国体育消费近期会有一个较快的增长，主要理由有三方面：一是中国的人均GNP估计过低。通过比较，中国目前消费结构相当于3000美元的水平，处于这一收入水平的社会，体育消费应该是旺盛的。二是中国目前的消费水平，城乡间和地域间的差距较大。三是随着工业化进程的不断加速，城市化水平越来越高，第三产业所占的比重将越来越大，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之加大。两种观点都有一个共同的前提，即需求结构的变化会带动消费结构和产业结构的变化，体育消费是顺应我国社会消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费。

       五、体育经纪人制度研究

       体育经纪人制度的研究主要反映在两个方面：一是国家体育总局政策法规司通过重点委管课题立项资助开展了发展我国体育经纪人的对策研究。该研究较为系统地评价了欧美体育经纪人制度及其管理特点，调查了我国体育经纪人的现状，在此基础上提出了发展我国体育经纪人的政策建议。二是国家体育总局体育经济司会同国家工商局开展《体育经纪人管理办法》的立法调研工作，拟订了《体育经纪人管理办法》草案，并在北京、广东、上海、江苏进行体育经纪人培养、资格认证的试点工作，并将颁布《体育经纪人管理办法》。

       六、加入WTO对我国体育产业的影响

       目前主流看法是，“入世”对中国体育产业的影响主要在体育用品业、健身娱乐业和体育中介三个领域。我国体育用品业是一个出口很大的行业，1998年通过海关直接出口的体育用品达45.98亿美元，其中仅足、篮、排三大球的出口就达8011万美元。从有利的一面看，“入世”后，进口配额将会被取消，其他贸易壁垒也将被打破，给我们的体育用品企业全力拓展海外市场提供了难得的机遇。“入世”给国内体育用品企业带来的挑战主要是：国际著名的体育用品公司将会在更大的规模上进军中国市场。它们会利用多种投资方式，大举实行品牌替代，控股控市，把更多的国内体育企业纳入它们全球化经营战略。应对这一挑战，国内体育用品业必须走大资本、大市场发展道路。优势企业一方面要通过资本市场进行兼并、收购、联合、重组，扩充资本，组建企业集团；另一方面要切实转变企业的经营机制，增加企业的研发投入，提高产品的科技含量，抢占高档体育用品市场，并利用国内企业对国内市场和消费者心理熟悉的优势，进一步拓展中低档体育用品市场。

       健身娱乐业在我国刚刚起步，但发展迅速、前景看好。加入WTO后，服务贸易的全球化进程会进一步加快，发达国家跨国经营的健身娱乐公司也会进军中国市场。这些大公司拥有资本、经营方面的双重优势，一旦它们进入中国市场，国内规模小、经营水平低的同类企业将很难与之抗衡。

       体育中介像IMG和ISL这样的世界著名跨国体育经纪公司已经在我国立足，并形成一定的垄断。“入世”以后，体育中介市场上的竞争将更加激烈。虽然国外体育经纪公司进入中国市场，会在一定程度上提高我国赛事的商业价值，有利于体育无形资产的深度开发，但是，一旦市场被完全垄断，我们就会受制于人，甚至丧失部分项目的自主发展权。

       七、体育无形资产的开发

       近年来，国内学者围绕体育无形资产开发做了多方面的研究，一是对体育无形资产内涵和外延进行了初步界定。大多数学者认为，所谓体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。二是对体育无形资产的分类进行了初步的探讨，对体育无形资产的特征进行了归纳，对国有体育无形资产拥有权进行了界定。三是对体育赞助、体育活动的电视转播权、大型赛事无形资产开发等问题进行了一系列的实证研究。

       八、体育产业统计指标体系的研究

       缺乏体育产业统计指标体系是制约体育经济学学科发展的瓶颈，目前，已有北京、上海、江苏、浙江开展了这方面的研究，初步的研究成果已经在本地区体育产业统计中应用，但是，鉴于在体育产业概念的内涵和外延上认识不统一，现有的成果尚难在全国应用。

       九、体育俱乐部问题研究

       政协全国委员会教科文卫体委员会连续两年就体育俱乐部问题作了专题研究，在此基础上提出了发展我国体育俱乐部的对策和建议。同时部分学者还分别就体育俱乐部的分类、国外体育俱乐部的现状及发展趋势、我国足球、乒乓球等项目职业体育俱乐部的现状及存在的主要问题，以及职业体育俱乐部的产权界定、投资和融资等问题进行了专门研究。这些研究成果为建立和完善有中国特色的体育俱乐部制做了必要的理论准备。

职业体育获取经济效益的途径

       学习研究体育经济学的意义是揭示体育产业的运行规律、促进体育产业的可持续发展、优化体育政策和决策。

       1、揭示体育产业的运行规律

       体育经济学的研究可以揭示体育产业的特点和运作机制，深入了解体育产业的组成部分、市场需求、供给关系、价格形成和利益分配等方面。通过对体育经济学的研究，可以揭示体育市场中的经济规律，进而指导体育产业的发展和管理。

       2、促进体育产业的可持续发展

       体育经济学的研究可以为体育产业的可持续发展提供理论和实践指导。通过对体育经济学的研究，可以深入分析体育产业链条中的各个环节，探索优化资源配置、提高效率、增加收益的方式。这有助于体育产业在经济、环境和社会可持续性方面取得更好的发展。

       3、优化体育政策和决策

       体育经济学的研究可以为政府和决策者提供科学的依据，帮助他们制定和优化体育政策。通过研究体育市场的运作机制、经济效益和社会效益等方面，可以为政府和决策者提供决策参考，使体育政策更加符合实际情况，更有利于体育产业的发展和社会效益的提升。

学习研究体育经济学的优点：

       1、提供理论基础

       学习体育经济学可以为对体育产业进行研究和分析提供理论基础。体育经济学提供了一套系统的理论框架和概念，深入理解体育市场的运作机制、供求关系、价格形成和效益分析等方面，从而对体育产业进行全面而深入的分析和研究。

       2、指导管理决策

       通过学习体育经济学，可以提供对体育产业管理和决策的指导。体育经济学的研究可以分析和解决管理中的各种经济问题，如资源分配、市场战略、收益管理等。这有助于提高组织的效率和竞争力，优化资源配置，降低运营成本，提高盈利能力。

       3、拓宽就业机会

       学习体育经济学可以为就业提供更多机会。体育产业的快速发展和多元化趋势使得需要具备体育经济学知识和技能的人才日益增多。通过学习研究体育经济学，可以将自己适应这个不断扩大的就业市场，并有机会从事体育产业相关的职业，如体育经济分析师、体育市场营销经理等。

什么是体育经济，具有哪些经济功能？

比赛门票收入、媒体转播权销售、赞助与广告费。

       1、比赛门票收入：职业体育比赛门票销售是重要的收入来源之一。每场比赛的门票销售能够带来可观的收入，特别是在大型赛事或热门球队的比赛中，门票销售更加火爆。

       2、媒体转播权销售：职业体育比赛的精彩程度和吸引力使得媒体转播成为一项重要的收入来源。媒体转播权销售给电视台、网络等媒体平台，能够带来大量的版权费用。

       3、赞助与广告费：职业体育球队和赛事的知名度高，能够吸引大量的赞助商和广告商。赞助商和广告商的赞助和广告费用也是职业体育重要的收入来源之一。

《经济学是什么》读书笔记

       体育经济主要是以体育活动有关的基础设施为基础，将体育活动同经济活动紧密联系起来，从而促进国民经济的发展。体育经济的发展模式主要分为两种：一是受市场的主导，其主要代表是英国的体育俱乐部；二是政府发挥宏观调控作用来参与体育经济管理，其主要代表是日本政府对体育产业采取的应对措施。体育产业的经济功能主要表现如下：①人们参与的体育活动会带动体育设施、运动服装等体育消费，来促进国民经济的发展；同时，国民经济的飞速发展反过来会对体育产业起到促进作用，使体育产业能够更好的促进经济的发展。②人们参与体育活动会提高其综合素质，让人们更好的服务于体育产业，从而带来巨大的经济效益。

       2体育经济对我国经济发展的积极作用

       （1）体育经济成为促进国民经济发展的新兴力量

       近年来，人们越来越关注自身的身体健康以及加强锻炼，与之同时带动了体育消费，体育经济开始成为促进国民经济发展的新兴力量。同我国制造业和交通运输业这些支柱产业相比，虽然体育经济起步比较晚，但是其具备非常广阔的发展前景以及发展速度比较快，体育经济成为支柱产业也只是时间问题。

       （2）体育经济还会带动其他产业的发展

       由于体育经济活动同其他产业的联系较为紧密，因而体育经济的飞速发展也会带动其他产业的发展，有利于带动就业，从而促进国民经济发展。比如首先在体育产业的飞速发展下产生了体彩事业，其次体育产业还会促进旅游业的发展，比如当我国某地有体育赛事时，人们在观看体育赛事的同时还会游览当地；还有，体育产业还会促进服务业的发展，比如在人们健身锻炼的需求下诞生了健身俱乐部。

       （3）有利于我国产业结构的不断优化

       研究调查显示，体育行业和通讯行业等行业的关系是相互促进的。体育行业的发展首先需要这些行业起铺垫作用，同时体育行业的飞速发展反过来会促进这些行业的发展，有利于我国的产业结构不断进行调整，从而实现产业结构的最优化。此外，体育经济的发展还会带动第二产业以及第三产业的发展，从而提高我国国民经济效益。

       （4）有利于提高人们综合素质

       单单从体育两个字来看，人们通过参与体育活动，不仅会使其身体得到锻炼，而且会提高其综合素质，有了好身体，自然得病的几率就会大为降低，因而人们能够更好的在日常工作中服务，大大提高了工作效率，从而带来更大的经济效益。因此，要大力发展体育产业，来促进国民素质的提高，从而使社会生产力得到提高。

       3我国体育经济发展的具体对策

       （1）要发挥市场的主导作用，完善体育经济法律体系

       由于我国体育经济市场化程度比较低，导致我国体育经济速度变得缓慢。因此，在体育经济发展中，政府首先要改变观念，不断提高市场对于体育经济发展的重视程度，减轻对体育经济的干预行为，让体育经济逐渐以市场为导向；其次，政府要和企业合作一同发展体育经济，并鼓励企业发展体育经济，比如政府应出台一些政策，来促进中小型体育企业的发展。此外，政府还应不断完善与体育经济有关的法律法规，减少企业之间的纠纷，来更好的维护企业的自身权益。

       （2）企业要注重建立"品牌"以及体育用品的创新

       鉴于"品牌"的力量以及体育用品的创新会极大的促进体育经济的发展，因而，企业要注重建立"品牌"以及体育用品的创新，首先企业要建立"品牌"，将本土化的品牌作为立足点，对体育用品的品牌价值加以强化，打造出自己的品牌特点，从而吸引大众的注意力；其次，企业要通过体育赛事，不断加强该体育品牌的宣传力度，从而推动其走向世界；最后，企业要不断引进国内外先进的体育用品创新技术以及高素质人员，从而不断提高本企业体育用品的创新能力。

       （3）提高对体育无形资产的重视程度

       首先，企业要提高对体育无形资产的重视程度，来挖掘其所带来的商业价值；其次，企业可以通过赞助体育赛事等形式，不仅会使体育活动得以正常开展，而且还会提高企业的知名度，有利于实现"双赢"；最后，消费者们在关注体育赛事的同时，也会关注到这些体育企业，在选择体育用品时也会选择这些企业下的体育用品，有利于提高企业的经济效益。

       4小结

       综上所述，体育经济在我国国民经济飞速发展中起到了不可或缺的作用。因此，在体育经济发展中，首先政府要发挥市场的主导作用，不断完善体育经济法律体系，同时企业要注重"品牌"以及体育用品的创新，此外，企业还应提高对体育无形资产的重视程度，从而推动我国体育经济朝着更高质量、更快速度的方向发展。

体育的经济

       我们如何用经济学家的眼光理解个人选择和市场经济？

        说到经济学，许多人觉得经济学枯燥、乏味、抽象、难学，会觉得只有那些需要为国民生计操心的经济学家才需要学习经济学。但其实经济学并不是一门高高在上的学科，而是与我们生活息息相关的科目。

        实际上，经济学还有另一个名字，叫做“选择的科学”，为什么这么称呼呢？因为小到个体，大到国家，我们所能拥有的资源是稀缺的，但我们的欲望却是无限的。比如，贫穷的国家会纠结，是把有限的财政收入投资到基础设施建设，还是教育方面。富有的国家也会为把收入用在国防还是社会福利方面而发愁；再比如，当穷人为一日三餐担心时，富人正在考虑是打桥牌还是打高尔夫球。这些都是稀缺性不同的表现形式。只有学会像经济学家一样思考，在面对类似的问题时，我们才能做出正确的决策。

        那么我们该如何用好稀缺的资源，去满足相对无限的欲望呢？今天我们要介绍的《经济学是什么》这本书，就用通俗易懂的方式，将经济学实例与枯燥的经济学知识融会贯通，帮助我们认识经济学现象的本质，从而做出更加理智的选择。

        这本书的作者是梁小民，他是中国著名经济学家，曾任教于北京大学和北京商学院。由于他的书通俗易懂，就算只有小学文化的普通老百姓也能看得懂，因此被誉为“大众经济学家”。

        好，接下来我们来说这本书的核心内容吧。我将从两部分为大家讲解：第一部分是我们如何用经济学思维做好个人选择？第二部分是我们如何用经济学思维理解市场经济？

        我们先来看第一部分内容：我们如何用经济学思维做好个人选择？

        我们在做个人选择的时候，经常会涉及到一个概念：机会成本。什么是机会成本呢？就是说我们为了得到某种东西，不得不放弃另外一样东西，这就是机会成本。也就是说，在资源既定的情况下，我们认定某个决策就要放弃另一个决策，得到了点什么就不得不放弃点什么。这就像中国古话说的：“鱼和熊掌不可兼得”。

        所以，只有当我们理解了“机会成本”这个概念，在面对二选一的情况时，才不会头脑发热，做出错误的选择。举一个例子，小王原来是某机关的一个处长，年薪2.4万。在下海热潮中他也辞职下海经商，一年下来赚了5万元。因此，小王觉得自己下海是对的。事实上真的是这样吗？我们来看看经济学家是如何从“机会成本”的角度来看小王下海的。

        我们先来看小王下海赚到5万元的机会成本是什么。首先，他放弃了当处长每年的年薪2.4万元。其次，一个处长的收入绝不仅仅是工资，还有许多隐性收入，比如公费医疗、以成本价购买住房、带薪年假、年底还可以分些年货等等，这些隐形收入加起来每年约2万元左右。此外，小王下海花了10万元储蓄，如果这部分储蓄用来投资，假定利率为每年5%，这样算的话，小王又放弃了5000元的利息收入。最后，小王当处长时，工作量并不大，晚上还可以舞文弄墨，给报刊写点小文章，一年下来亦可有1万元收入。而下海后，他需要四处奔波，劳心劳力，这份闲情没有了，当然这份收入也失去了。

        这样算下来，小王下海得到了5万元，但却放弃了当处长能够得到的4种收入，共计5.9万元。虽然小王认为自己下海很值得，但如果我们像经济学家一样考虑到机会成本，我们就知道下海其实是亏了。所以，只有当我们像经济学家一样思考问题，我们才能做出更加理性的决策，更好地分析各种现实经济问题。

        我们再来看第二部分内容：我们如何用经济学思维理解市场经济？

        我们要理解市场经济，就必须要了解价格如何调节经济。学过高中政治的朋友应该知道，价格是在市场竞争过程中自发形成的。当某种商品的供给大于需求时，生产者为了把东西卖出去会竞相降价；当某种商品的供给小于需求时，消费者为了得到东西会竞相提价；当供给量与需求量相等时，既不会降价又不会提价。

        别看价格的形成看起来很简单，要知道正是因为价格这只“看不见的手”，市场经济才能协调运转。那么，如果人为的决定价格，会发生什么结果呢？我们用一个例子来分析这个问题。

        一些政府规定医院的专家门诊最高价格是14元，超过这一价格就属于违法行为。那么，这种价格会引起什么后果呢？

        由于专家门诊的价格低，于是无论是大病还是小病，人人都想看专家门诊。但同样由于专家门诊价格低，所以专家看病的积极性并不高。这样一来，很少有专家愿意开放专家门诊，但却有很多人想看专家门诊，这就出现了供小于求的情况。在供给不足，而价格又不能上涨的情况下，会出现三种现象：

        第一种现象是出现配给制。通俗地讲，就是由医院决定谁能看专家门诊。这时，掌管挂号的人就有可能出现受贿现象，谁送礼就把号给谁。

        第二种现象是出现排队制。这是什么意思呢？就是按先来后到的顺序排队挂号，每天有限的号挂完为止。这时，病人为了能看到专家门诊就要提前排队。然而人们把本来能用于从事生产活动的时间，用于不生产任何产品或付出劳务的排队，实实在在是一种资源浪费。

        第三种现象是出现黑市。所谓的黑市，就是出现了一批以倒号为业的号贩子，他们把每个号卖到100元甚至更高。尽管公安部门屡次打击号贩子，但由于丰厚的利润，号贩子屡禁不止。医院曾经为了对付号贩子，实行了实名制看病，也就是用身份证挂号就医。但这种方法仍然没解决问题，号贩子由卖号变成了卖排队。可见，只要存在价格上限，短缺就无法消除，号贩子决不会消失。

        那么，我们该如何解决这样的问题呢？其实正确的做法是放开价格。随着专家门诊的价格上升，人们对专家门诊的需求反而会减少，人们会更加倾向于小毛小病不找专家，只有遇到大病、疑难病症时才找专家。同时，愿意放开门诊的专家也会随着价格的上涨而增加。这样，在价格这只“看不见的手”协调下，最终实现供求相等。这时，号贩子无利可图，自然也就消失了。

        有些朋友担心放开专家门诊的价格，会导致许多低收入者看不起病的情况。虽然这样的出发点无可厚非，但在供小于求、号贩子横行的情况下，低收入者也未必看得上专家门诊。因此要解决专家门诊的供求矛盾，从根本上铲除号贩子，还是要放开价格，而这正是医疗市场化改革的重要内容之一。所以，只有当我们理解了价格机制，我们才能很好地理解市场经济的运行本质。

        讲到这里，本书的内容就已经基本结束了。我们再来从头梳理一下今天分享的要点。

        首先，我们讲了如何用好“机会成本”，帮助我们做出正确的决策。

        其次，我们讲了如何理解价格机制对市场经济的影响。

        当然，经济学博大精深。在个人选择上、市场经济的改革上、企业的运行管理和宏观政策的制定上，我们都能用得上经济学。总之，经济学是一门与我们每个人都密切相关的科学，这正是我们要学习经济学的根本原因。

体育经济学的理论基础

       体育与经济之间的联系可以表现为体育的进步对经济发展水平的依赖与促进关系。随着劳动生产力水平的不断提高和自动化、电脑化生产方式的运用，从而减少了劳动时间与强度，使人们的余暇时间不断增多。因此，余暇体育、户外运动、娱乐体育、健身活动不断发展，从而推动了体育消费，促进了体育产业的发展，带动经济的发展。首先，可以推动运动器材、服装、饮料、药物等行业的发展，第二，在新的经济时期，健康的体育作为人类生存的机会进入市场，花钱买健康的观念使健康已成为一种有限的资源，促使人们投入到体育的市场之中。第三，体育的发展尤其是大、中型国际、国内比赛的增加，需要建设大中小型不同标准的体育设施；带动交通、邮电、旅游、商业、饮食娱乐服务业的发展；电视转播权、门票、体育**、邮票、纪念币、印刷宣传器以及广告等都为经济的发展起到推动的作用，从而开辟了广阔的体育市场。伴随着商品经济浪潮的冲击，奥林匹克运动会也表现出鲜明的商业化倾向，奥运会对经济的促进作用也更加明显。84年洛杉矶奥运会，增加2.5万个就业机会，增加收入32.9亿美元，获得盈利2.25亿美元；88年汉城奥运会，增加3.4万个就业机会，盈利3亿美元；96年亚特兰大奥运会增加收入51亿美元，盈利1000万美元；2000年悉尼奥运会总收入17.56亿美元；预计北京因2008年奥运会每年GDP将增加0.3%，奥运会8年累计贡献1.38万亿人民币。 中国体育**是指：为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。体育**不计名，不挂失，不返回本金，不计付利息，不能流通使用。中国体育**的销售方式主要有两种，规模销售即开型体育**方式和电脑辅助销售传统型体育**方式。传统型**全部采用电脑辅助销售，因为电脑**具有分散、安全、快捷、公平和避免浪费的特点。截至1999年底，全国开展电脑体育**的省市已达11个，2000年国家体育总局还将在北京等9个省市陆续开展电脑体育**的发行工作。计划2000年加快即开型体育**分散销售方式研究，逐步取代大规模销售方式。可以预计，电脑体育**和即开型体育**分散销售将成为体育**的主要销售形式。中国体育**是国务院批准在全国发行的合法**，募集资金主要用于发展体育事业和促进全民健身运动，是一项取之于民、用之于民的社会公益事业。中国体育**一直遵循公开、公正、公平的原则，自1994年至1999年底共销售体育**102个亿元，筹集公益金30.6亿元，为我国体育事业的不断发展提供了资金的保证。全国各级体育**管理人员，决心在国家体育总局的领导下，本着积极、开拓、认真、周到的工作态度，服务于彩民、服务于社会、不断开拓我国**事业的新局面。

       体育**的公益金用于落实全民健身计划和奥运争光计划，以及体育场馆的维修、设备更新和体育扶贫工作；省、区、市体委分配的公益金专项用于落实奥运争光计划和全民健身计划；地、市县体委分配的公益金用于落实全民健身计划。根据财政部、中国人民银行和国家体育总局有关体育**公益金的管理办法，体育**公益金的使用由国家体育总局负责，收支两条线，实行专门帐户统一管理，专项用于发展体育事业，对公益金的使用去向要及时报送报表说明，并定期向社会公布，接受公众监督。随着我国体育**事业的迅猛发展，国家也进一步加大了对**的管理力度，并着手**的立法工作。2000年3月1日，国家财政部为了规范**市场和保护广大彩民的利益，又下发了《关于认真做好**发行和管理工作的通知》（财综字〔2000〕17号），通知规定要进一步加强和规范**的发行及管理工作，自2000年4月1日起，**（包括既开型**和电脑型**）一律以人民币现金形式兑付奖金。 主条目：提高体育成绩药物的使用

       体育运动的竞争性质使得一些参与者试图通过使用药物或者其他方法（如运用人工手段提高身体内的血液量）试图提高自己的竞技表现。

       所有被国际奥委会或国际体育联合会认可的体育项目都要进行药检，以检测运动员是否服用禁药，被发现检测见过呈阳性的运动员可能会被禁赛并收回已获得的荣誉。 体育运动中的暴力常常会游走在公平竞争和有意的侵略性暴力之间。运动员、教练、体育爱好者都可能对人或财物实施暴力。在一些国家性和国际性赛事中，骚乱现象十分常见，困扰着赛事组织者。

       　体育经济学是运用经济学理论研究体育领域经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、综合性学科。它是由体育学与经济学相互渗透、交叉而形成的边缘学科。随着世界体育运动的蓬勃发展，体育与经济的关系越来越紧密，体育越来越依赖经济投入，体育也推动经济增长并在国民经济中日益凸现其重要性，体育领域涌现出大量的经济问题，这一切都呼唤体育经济学的产生，并为体育经济学的发展提供了客观的基础条件。

       今天关于“体育赛事经济学读书笔记”的讨论就到这里了。希望通过今天的讲解，您能对这个主题有更深入的理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。我将竭诚为您服务。